Adidas X Puma: uma guerra em família
Follow @sochuteiras
Os anos de 1896 e 1900 foram de grande alegria para a famíla Dassler. Respectivamente nessas datas, nasciam os irmãos Rudolf Dassler (nascido em 26/03/1896 e falecido em 27/10/1974) e Adolf Dassler (nascido em 03/11/1900 e falecido em 06/11/1978).
Quem seriam esses bebês?
Após 78 anos de vida de cada um deles, seriam reconhecidos como dois dos maiores empreendedores que o mundo já conheceu.
Ambos fundadores de duas das maiores potências na fabricação de mateiral esportivo que dominam o mercado mundial: Rudolf Dassler, fundador da Puma; e Adolf Dassler, fundador da Adidas.
A produção de calçados esportivos se deu na lavanderia da casa dos pais dos irmãos Dassler, quando Adi, retornou da I Guerra Mundial. Mas antes de empresário, antes até mesmo de sapateiro, Adi Dassler começou com o ofício de padeiro.
Com o apoio de seu pai, Christoph Dassler e seu irmão Rudolf Dassler deram início a fabricação de calçados esportivos em larga escala. Surgia aí a Dassler Brothers Shoe Factory em 1924.
A vida dos irmãos foi normal até o ano de 1947, quando divergências negociais provocaram a cisão da empresa dos irmãos.
Durante a II Guerra Mundial, Rudolf foi preso pelos aliados. Surgiram boatos que Adolph que teria deletado Rudolf para ficar com a fábrica, fato que fez nascer o ódio na esposa de Rudolf que acusou o cunhado de traição. Sendo Rudolf libertado, reassumiu os negócios o ódio entre os irmãos ficou evidente.
Em pleno crescimento dos negócios, eles decidiram se separar - acarretando também a separação da Gebrüder Dassler Schuhfabrik - e cada um montar seu próprio negócio.
A ruptura dividiu a cidade de Herzogenaurach, sede das empresas. Os irmãos chegaram na sua fábrica e comunicaram a todos os funcionários que estavam se separando e que era hora de cada um dos funcionários decidir em qual lado iria ficar.
A Adidas foi fundada por “Adi” Dassler, motivo pelo qual a marca carrega em si o próprio nome do fundador, numa junção do apelido “Adi” o inicio do sobrenome “Das”. Acredita-se que o nome da empresa seja um acrônimo com as iniciais da frase All Day I Dream About Sports (em inglês, Todos os dias eu sonho com esportes).
Após a cisão, Rudolf Dassler fundou sua própria empresa, a Ruda, como supressão do nome “Rudolf Dassler”. A fórmula de “batismo” de empresa que havia funcionado para Adi não surtiu o mesmo efeito para Rud, que veio a mudar o nome da empresa para Puma, como é conhecida até hoje.
A rivalidade era tanta que os funcionários da Puma e da Adidas evitaram até de ficar no mesmo bar ou lugar.
Os irmãos, apesar de terem se tornado inimigos mortais, sempre foram grandes mestres, principalmente na área do marketing. Veja algumas histórias:
JESSE OWENS: Em 1936, Jesse Owens usou tênis dos irmãos Dassler. Antes das Olimpíadas de Berlim, ele encontrou o americano Jesse Owens e convenceu o atleta a experimentar alguns deles nos treinos. Usando os tênis dos irmãos Dassler, Owens ganhou quatro medalhas e foi o que faltava para elevar a reputação dos irmãos entre os esportistas.
ARMIN HARRY: Outra disputa entre as marcas foi nas Olimpíadas de Roma, em 1960, mas as duas foram enganadas. Rudolf Dassler pagou para o velocista Armin Harry trocar a Adidas pela Puma na final dos 100 metros rasos. O atleta havia pedido dinheiro à Adidas, que se recusou a dar. Harry ganhou o ouro com Puma, mas subiu ao pódio com Adidas.
PELÉ: Minutos antes do início de um jogo do Brasil na Copa de 1970, no México, Pelé,que iria dar a saída, pediu ao juiz para amarrar as chuteiras e milhões de espectadores viram pela TV um close de suas Pumas, enquanto estava abaixado. Ele cumpria, assim, o pedido de Hans Henningsen, representante da Puma. Segundo relatos, Pelé recebeu 120 mil dólares para usar as chuteiras na conquista do tri no México.
A história que sempre correu nos bastidores foi a que a Adidas fez uma proposta a Pelé, que já usava chuteiras da marca.
Entretanto, a Puma ofereceu mais dinheiro e Pelé fechou o acordo.
Acontece que ele já estava com uma chuteira da Adidas amaciada e não queria correr o risco de ganhar calos com um calçado novo, justo em uma Copa do Mundo. Então o roupeiro da Seleção Brasileira teria pintado a sua chuteira Adidas de preto, sumindo com as três listras. Depois pintou uma listra branca sobre o fundo preto, que na época era o que identificava a marca da Puma.
Dizem que Pelé fez marketing para a Puma, mas na verdade jogou de Adidas.
MARK SPITZ: Nas Olimpíadas de Munique/1972, o nadador americano Mark Spitz usava nas mãos um par de tênis Gazelles, da Adidas, ao acenar para o público nas sete vezes em que subiu ao pódio para receber medalhas de ouro. Foi uma grande sacada da marca, porque, ao usar os uniformes da delegação americana, como usar a marca da empresa nas cerimônias de entrega de medalhas? A sunga com a marca da Adidas ficaria encoberta pelo uniforme, sendo feito a Mark o pedido de carregar os tênis nas mãos ao acenar para o público.
COPA DA ALEMANHA: Em 1974, na Alemanha, os jogadores receberam assedio de ambas as empresas. No final, a Adidas ganhou a disputa, e viu seu logo subir ao pódio pela Alemanha, pela segunda vez desde 1954.
A lista de atletas patrocinada por ambas as empresas é vasta:
Pela Adidas: Muhammad Ali, Beckenbauer, Zidane, Messi,
Pela Puma: Pelé, Boris Becker, Marta, Eto'o, Eusébio, Cruijff e Maradona.
Em 1974, Rudolf Dassler ainda viu a Alemanha ser campeã, com a Adidas, mas sua saúde já estava ruim. Internado em um hospital, pediu para ver o irmão Adolf pela ultima vez. Adolf não apareceu, nem ao hospital, muito menos ao enterro quando Rudolf veio a falecer, vítima de câncer de pulmão.
Em 1978, Adolf vem a falecer, e é enterrado no mesmo cemitério, distante do irmão Rudolf.
Para mais informações, o leitor pode assistir ao documentário “Adidas X Puma”, exibido pelo canal Management TV.
Siga o blog no Twitter, curta nossa página no Facebook e participe da nossa comunidade no Orkut para saber das últimas atualizações. Você também pode adicionar o nosso Chat e conversar sobre o assunto.
JESSE OWENS: Em 1936, Jesse Owens usou tênis dos irmãos Dassler. Antes das Olimpíadas de Berlim, ele encontrou o americano Jesse Owens e convenceu o atleta a experimentar alguns deles nos treinos. Usando os tênis dos irmãos Dassler, Owens ganhou quatro medalhas e foi o que faltava para elevar a reputação dos irmãos entre os esportistas.
ARMIN HARRY: Outra disputa entre as marcas foi nas Olimpíadas de Roma, em 1960, mas as duas foram enganadas. Rudolf Dassler pagou para o velocista Armin Harry trocar a Adidas pela Puma na final dos 100 metros rasos. O atleta havia pedido dinheiro à Adidas, que se recusou a dar. Harry ganhou o ouro com Puma, mas subiu ao pódio com Adidas.
PELÉ: Minutos antes do início de um jogo do Brasil na Copa de 1970, no México, Pelé,que iria dar a saída, pediu ao juiz para amarrar as chuteiras e milhões de espectadores viram pela TV um close de suas Pumas, enquanto estava abaixado. Ele cumpria, assim, o pedido de Hans Henningsen, representante da Puma. Segundo relatos, Pelé recebeu 120 mil dólares para usar as chuteiras na conquista do tri no México.
A história que sempre correu nos bastidores foi a que a Adidas fez uma proposta a Pelé, que já usava chuteiras da marca.
Entretanto, a Puma ofereceu mais dinheiro e Pelé fechou o acordo.
Acontece que ele já estava com uma chuteira da Adidas amaciada e não queria correr o risco de ganhar calos com um calçado novo, justo em uma Copa do Mundo. Então o roupeiro da Seleção Brasileira teria pintado a sua chuteira Adidas de preto, sumindo com as três listras. Depois pintou uma listra branca sobre o fundo preto, que na época era o que identificava a marca da Puma.
Dizem que Pelé fez marketing para a Puma, mas na verdade jogou de Adidas.
MARK SPITZ: Nas Olimpíadas de Munique/1972, o nadador americano Mark Spitz usava nas mãos um par de tênis Gazelles, da Adidas, ao acenar para o público nas sete vezes em que subiu ao pódio para receber medalhas de ouro. Foi uma grande sacada da marca, porque, ao usar os uniformes da delegação americana, como usar a marca da empresa nas cerimônias de entrega de medalhas? A sunga com a marca da Adidas ficaria encoberta pelo uniforme, sendo feito a Mark o pedido de carregar os tênis nas mãos ao acenar para o público.
COPA DA ALEMANHA: Em 1974, na Alemanha, os jogadores receberam assedio de ambas as empresas. No final, a Adidas ganhou a disputa, e viu seu logo subir ao pódio pela Alemanha, pela segunda vez desde 1954.
A lista de atletas patrocinada por ambas as empresas é vasta:
Pela Adidas: Muhammad Ali, Beckenbauer, Zidane, Messi,
Pela Puma: Pelé, Boris Becker, Marta, Eto'o, Eusébio, Cruijff e Maradona.
Em 1974, Rudolf Dassler ainda viu a Alemanha ser campeã, com a Adidas, mas sua saúde já estava ruim. Internado em um hospital, pediu para ver o irmão Adolf pela ultima vez. Adolf não apareceu, nem ao hospital, muito menos ao enterro quando Rudolf veio a falecer, vítima de câncer de pulmão.
Em 1978, Adolf vem a falecer, e é enterrado no mesmo cemitério, distante do irmão Rudolf.
Para mais informações, o leitor pode assistir ao documentário “Adidas X Puma”, exibido pelo canal Management TV.
Siga o blog no Twitter, curta nossa página no Facebook e participe da nossa comunidade no Orkut para saber das últimas atualizações. Você também pode adicionar o nosso Chat e conversar sobre o assunto.
Um comentário :
Comente! É através da sua opinião que você pode ajudar a melhorar o blog!
As opiniões expressas nos comentários são de inteira responsabilidade dos leitores que os publicaram. Assim sendo, não refletem a linha editorial do Blog Só Chuteiras.
Assinar:
Postar comentários
(
Atom
)
Finally I have found something which helped me.Appreciate it!
ResponderExcluirChuteira adidas